Rychlost.sk → Blog → Prečo sú dáta cennejšie ako zlato: Ako firmy ťažia z vašich osobných informácií

Prečo sú dáta cennejšie ako zlato: Ako firmy ťažia z vašich osobných informácií

Prečo sú dáta cennejšie ako zlato? Každý klik a lajk je stopou, ktorú firmy ako Google či Meta ťažia a zarábajú na nej. Zistite, ako internetová ekonomika využíva vaše dáta na reklamy, personalizáciu, ale aj manipuláciu.

Prečo sú dáta cennejšie ako zlato: Ako firmy ťažia z vašich osobných informácií

S nástupom technológií a umelej inteligencie sú dáta cennejšie ako zlato. Každý klik, lajk, zdieľanie alebo vyhľadávanie na internete vytvára stopu, ktorá je pre technologické firmy cennejšia ako akýkoľvek drahý kov. Prečo? Pretože dáta nie sú len informácie – sú to kľúče k vášmu správaniu, preferenciám a dokonca aj budúcim rozhodnutiam. Zistite s nami, ako funguje internetová ekonomika a prečo sú vaše dáta tak cenné.

Dáta: Nová mena digitálneho veku

Každý váš pohyb na internete je ako minca, ktorú dávate firmám. Keď si prezeráte nové tenisky na e-shope, lajkujete fotku na sociálnej sieti alebo zadávate do vyhľadávača, čo vás trápi, generujete dáta. Tieto dáta nie sú len náhodné číslice – sú to útržky informácií o tom, čo máte radi, čo kupujete, kde bývate, s kým sa bavíte, a dokonca aj čo vás rozčuľuje.

Pre technologické firmy, ako sú Google, Meta alebo Amazon, sú tieto dáta ako surovina, ktorú ťažia, spracovávajú, predávajú, a hlavne zarábajú obrovské peniaze. Odhaduje sa, že globálny trh s dátami dosiahol v roku 2024 hodnotu cez 220 miliárd dolárov a očakáva sa, že do roku 2030 narastie na viac ako 1 bilión dolárov.

Prečo sú dáta tak cenné?

Na rozdiel od zlata, ktoré je obmedzené a ťaží sa fyzicky, dáta sú takmer nekonečné a ich zber je lacný. Každý z nás produkuje priemerne 1,7 MB dát za sekundu.

Firmy tieto dáta zhromažďujú, analyzujú a využívajú na niekoľko účelov:

  • Cielená reklama – Keď vidíte reklamu na produkt, ktorý ste si pred chvíľou prezerali, nie je to náhoda. Algoritmy sledujú vaše správanie a podľa toho vám ukazujú reklamy, ktoré majú väčšiu šancu, že na ne kliknete.

  • Personalizácia služieb – Netflix vie, aké filmy máte radi, Spotify pozná váš hudobný vkus a Amazon vám odporučí produkt, ktorý si s najväčšou pravdepodobnosťou kúpite. To všetko vďaka analýze vašich dát.

  • Predikcia správania – Dáta pomáhajú firmám predvídať, čo budete robiť ďalej. Napríklad banky môžu podľa vašich nákupných zvyklostí odhadnúť, či ste vhodný kandidát na pôžičku.

  • Vývoj produktov – Firmy využívajú dáta na to, aby vylepšovali svoje produkty alebo vytvárali nové, ktoré presne zodpovedajú potrebám používateľov.

Ako firmy zbierajú vaše dáta?

Zber dát je tichý a väčšinou si ani nevšimnete, že k nemu dochádza.

Medzi najčastejšie spôsoby získavania dát patria:

  • Cookies a sledovacie pixely – Keď navštívite web, malé súbory zvané cookies sledujú, čo robíte. Sledovacie pixely (neviditeľné obrázky na webe) potom posielajú informácie o vašom správaní späť firmám.

  • Sociálne siete – Každý lajk, komentár alebo zdieľanie je zaznamenané. Dokonca aj to, ako dlho sa pozeráte na príspevok, môže byť cennou informáciou.

  • Mobilné aplikácie – Aplikácie majú prístup k vašej GPS, kontaktom, fotkám alebo mikrofónu. Niektoré aplikácie napríklad sledujú, kde ste, aby vám ponúkli lokálne reklamy.

  • Vyhľadávače a inteligentní asistenti – Každé vyhľadávanie na Googli alebo otázka na Alexu je zaznamenaná a analyzovaná.

  • Internet vecí (IoT) – Inteligentné hodinky, termostaty alebo dokonca chladničky zhromažďujú dáta o vašom životnom štýle.

Čo robia firmy s vašimi dátami?

Akonáhle firmy získajú vaše dáta, začína tá pravá alchýmia. Pomocou umelej inteligencie a zložitých algoritmov dáta spracovávajú a triedia. Výsledkom sú profily používateľov, ktoré obsahujú stovky až tisíce dátových bodov – od vášho veku a záujmov až po to, či radi nakupujete neskoro večer.

Tieto profily sa potom predávajú inzerentom alebo sa využívajú priamo v rámci firmy na optimalizáciu služieb. Napríklad Meta (vlastník Facebooku a Instagramu) zarába viac ako 90 % svojich príjmov z reklamy, ktorá je založená na dátach používateľov. Google zase generuje väčšinu svojich príjmov vďaka cieleným reklamám vo vyhľadávači a na YouTube.

Prečo je zber dát problém?

Aj keď personalizované reklamy môžu byť užitočné, zber dát má aj svoju temnú stránku.

  • Strata súkromia – Vaše dáta môžu odhaliť veľmi osobné informácie. Napríklad zdravotný stav, politické názory alebo finančnú situáciu.

  • Manipulácia – Firmy môžu využiť dáta na to, aby ovplyvňovali vaše rozhodnutia. Napríklad počas volieb alebo pri nákupe.

  • Úniky dát – Hackeri neustále útočia na databázy firiem. V roku 2023 bolo celosvetovo odcudzených viac ako 2,6 miliárd osobných údajov.

  • Nerovnosť síl – Zatiaľ čo firmy majú o vás obrovské množstvo informácií, vy o nich často neviete takmer nič.

Čo môžete robiť pre ochranu svojich dát?

N našťastie nie ste úplne bezmocní. Aj ako laik môžete podniknúť kroky, ktoré obmedzia, koľko dát o vás firmy získajú.

Používajte blokátory reklám a cookies

Nástroje ako uBlock Origin alebo Privacy Badger sú skvelým spôsobom, ako obmedziť sledovanie na internete. Tieto blokátory zastavujú cookies a sledovacie pixely, ktoré zhromažďujú informácie o vašom správaní na weboch. Stačí si ich nainštalovať ako rozšírenie do prehliadača, a okamžite získate väčšiu kontrolu nad tým, čo firmy o vás vedia. Navyše môžu zrýchliť načítanie stránok, keďže blokujú aj otravné reklamy.

Skontrolujte nastavenia súkromia

Väčšina sociálnych sietí a aplikácií má nastavenia súkromia, ktoré vám umožnia obmedziť, aké informácie zdieľate. Pozrite sa do nastavení svojho účtu na platformách ako Facebook, Instagram alebo TikTok a vypnite prístup aplikácií k vášmu mikrofónu, kamere alebo GPS. Tým znížite množstvo dát, ktoré firmy zbierajú, a ochránite svoje osobné informácie pred zneužitím.

Využívajte anonymné prehliadače

Prehliadače ako Tor alebo Brave sú navrhnuté tak, aby maximalizovali vaše súkromie. Tor skrýva vašu IP adresu a smeruje vaše pripojenie cez niekoľko serverov, čo sťažuje sledovanie. Brave naopak automaticky blokuje reklamy a trackery a ponúka rýchlejšie prehliadanie. Používaním týchto prehliadačov môžete výrazne znížiť stopu, ktorú za sebou na internete zanechávate.

Čítajte podmienky použitia

Vieme, že čítanie podmienok použitia môže byť nudné a často sa zdajú byť napísané tak, aby ich nikto nečítal. Napriek tomu je užitočné aspoň letmo prejsť, čo firmy s vašimi dátami robia. Hľadajte informácie o tom, aké údaje zhromažďujú, s kým ich zdieľajú a ako ich využívajú. Ak vám niečo nevyhovuje, zvážte, či danú službu naozaj potrebujete, alebo hľadajte alternatívy s lepšími podmienkami.

Používajte šifrované služby

Aplikácie ako Signal alebo ProtonMail používajú end-to-end šifrovanie, čo znamená, že vaše správy a e-maily sú čitateľné len pre vás a príjemcu. Na rozdiel od bežných služieb, ako je WhatsApp alebo Gmail, kde môžu firmy teoreticky pristupovať k vašim dátam, šifrované služby zabezpečujú vyššiu úroveň bezpečnosti.

Budúcnosť dát: Čo nás čaká?

Internetová ekonomika sa neustále vyvíja a s ňou aj spôsoby, ako firmy zbierajú a využívajú dáta. Umelá inteligencia sa stáva ešte sofistikovanejšou, čo znamená, že firmy budú schopné predvídať vaše správanie s ešte väčšou presnosťou.

Na druhej strane sa zvyšuje povedomie o ochrane súkromia a regulácie ako GDPR v Európe alebo CCPA v Kalifornii nútia firmy byť transparentnejšími.

Preto je dôležité si uvedomiť, že dáta sú a budú palivom digitálneho sveta. Aj keď sa môže zdať, že zlato je cenné, pretože je hmatateľné, dáta majú hodnotu, pretože sú neviditeľné a všadeprítomné. Každý z nás je súčasťou tejto dátovej ekonomiky – či sa nám to páči, alebo nie.

Internet zmenil spôsob, akým si hľadáme lásku aj kamarátov. Od Tinderu po Instagram spája ľudí cez obrazovky, ale prináša aj výzvy a riziká, vrátane povrchných vzťahov či falošných profilov. Spoločne preskúmame, ako online svet mení naše vzťahy, čo nám dáva a čo berie, a pozrieme sa aj na to, čo prinesie budúcnosť s virtuálnou realitou.

Digitálne nomádstvo už nie je výsadou dobrodruhov, ale fenoménom, ktorý mení pracovný trh aj cestovný ruch. Ako technológie umožnili pracovať odkiaľkoľvek na svete? Čo prináša firmám a zamestnancom? A aké výzvy i tienisté stránky so sebou tento štýl života nesie?

Kvadrupední roboti – štvornohí pomocníci budúcnosti – už nie sú len sci-fi. Dohliadajú na staveniskách, zvládnu zmapovať nebezpečné prostredie a raz vám možno aj prinesú kávu. S pokrokom ale prichádzajú aj nové otázky: ako veľmi môžeme týmto strojom dôverovať? A kde všade nájdu svoje miesto – od domácnosti až po náročné terény? Pozrime sa, čo všetko dnes zvládnu roboti ako Kawasaki CORLEO.

Bluetooth 5.3 priniesol vylepšenia pre IoT zariadenia, ako sú inteligentné hodinky či senzory. Ponúka tiež nižšiu latenciu, vyššiu energetickú efektívnosť a lepšiu stabilitu pripojenia. Nie je však jediný, vedľa seba má svojho blízkeho príbuzného Bluetooth 5.4 a pripravovaný Bluetooth 6.0. Poďte sa s nami pozrieť, v čom sa líši od predchádzajúcich verzií a čo nás čaká v budúcnosti.

Obrovské množstvo dát môže byť výzvou, ale NAS systémy ponúkajú riešenie pre domácnosti aj malé firmy. Centrálne úložisko, automatické zálohy, zdieľanie dát a multimediálne funkcie – to všetko v jednom zariadení. Ako vybrať správny NAS, nastaviť ho a využiť jeho potenciál? Náš článok vás prevedie všetkým, čo potrebujete vedieť, aby vaše dáta boli v bezpečí.

Rozhodujete sa medzi Wi-Fi a sieťovým káblom? Náš článok vám pomôže zistiť, kedy je Ethernet výhodnejšou voľbou. Dozviete sa, ako vybrať správny kábel a ako ho zapojiť a udržiavať. Či už hráte hry, streamujete 4K videá alebo pracujete s veľkými súbormi, náš článok vám pomôže nájsť najlepšie riešenie.

Ďalšie jazykové verzie

NET
DE
AT
IT
CH
PL
UK
CZ