Prečo sú dáta cennejšie ako zlato: Ako firmy ťažia z vašich osobných informácií

Ako firmy zbierajú vaše dáta?

Zber dát je tichý a väčšinou si ani nevšimnete, že k nemu dochádza.

Medzi najčastejšie spôsoby získavania dát patria:

• Cookies a sledovacie pixely – Keď navštívite web, malé súbory zvané cookies sledujú, čo robíte. Sledovacie pixely (neviditeľné obrázky na webe) potom posielajú informácie o vašom správaní späť firmám.

• Sociálne siete – Každý lajk, komentár alebo zdieľanie je zaznamenané. Dokonca aj to, ako dlho sa pozeráte na príspevok, môže byť cennou informáciou.

• Mobilné aplikácie – Aplikácie majú prístup k vašej GPS, kontaktom, fotkám alebo mikrofónu. Niektoré aplikácie napríklad sledujú, kde ste, aby vám ponúkli lokálne reklamy.

• Vyhľadávače a inteligentní asistenti – Každé vyhľadávanie na Googli alebo otázka na Alexu je zaznamenaná a analyzovaná.

• Internet vecí (IoT) – Inteligentné hodinky, termostaty alebo dokonca chladničky zhromažďujú dáta o vašom životnom štýle.

Čo robia firmy s vašimi dátami?

Akonáhle firmy získajú vaše dáta, začína tá pravá alchýmia. Pomocou umelej inteligencie a zložitých algoritmov dáta spracovávajú a triedia. Výsledkom sú profily používateľov, ktoré obsahujú stovky až tisíce dátových bodov – od vášho veku a záujmov až po to, či radi nakupujete neskoro večer.

Tieto profily sa potom predávajú inzerentom alebo sa využívajú priamo v rámci firmy na optimalizáciu služieb. Napríklad Meta (vlastník Facebooku a Instagramu) zarába viac ako 90 % svojich príjmov z reklamy, ktorá je založená na dátach používateľov. Google zase generuje väčšinu svojich príjmov vďaka cieleným reklamám vo vyhľadávači a na YouTube.

Prečo je zber dát problém?

Aj keď personalizované reklamy môžu byť užitočné, zber dát má aj svoju temnú stránku.

• Strata súkromia – Vaše dáta môžu odhaliť veľmi osobné informácie. Napríklad zdravotný stav, politické názory alebo finančnú situáciu.

• Manipulácia – Firmy môžu využiť dáta na to, aby ovplyvňovali vaše rozhodnutia. Napríklad počas volieb alebo pri nákupe.

• Úniky dát – Hackeri neustále útočia na databázy firiem. V roku 2023 bolo celosvetovo odcudzených viac ako 2,6 miliárd osobných údajov.

• Nerovnosť síl – Zatiaľ čo firmy majú o vás obrovské množstvo informácií, vy o nich často neviete takmer nič.

Čo môžete robiť pre ochranu svojich dát?

N našťastie nie ste úplne bezmocní. Aj ako laik môžete podniknúť kroky, ktoré obmedzia, koľko dát o vás firmy získajú.

Používajte blokátory reklám a cookies

Nástroje ako uBlock Origin alebo Privacy Badger sú skvelým spôsobom, ako obmedziť sledovanie na internete. Tieto blokátory zastavujú cookies a sledovacie pixely, ktoré zhromažďujú informácie o vašom správaní na weboch. Stačí si ich nainštalovať ako rozšírenie do prehliadača, a okamžite získate väčšiu kontrolu nad tým, čo firmy o vás vedia. Navyše môžu zrýchliť načítanie stránok, keďže blokujú aj otravné reklamy.

Skontrolujte nastavenia súkromia

Väčšina sociálnych sietí a aplikácií má nastavenia súkromia, ktoré vám umožnia obmedziť, aké informácie zdieľate. Pozrite sa do nastavení svojho účtu na platformách ako Facebook, Instagram alebo TikTok a vypnite prístup aplikácií k vášmu mikrofónu, kamere alebo GPS. Tým znížite množstvo dát, ktoré firmy zbierajú, a ochránite svoje osobné informácie pred zneužitím.

Využívajte anonymné prehliadače

Prehliadače ako Tor alebo Brave sú navrhnuté tak, aby maximalizovali vaše súkromie. Tor skrýva vašu IP adresu a smeruje vaše pripojenie cez niekoľko serverov, čo sťažuje sledovanie. Brave naopak automaticky blokuje reklamy a trackery a ponúka rýchlejšie prehliadanie. Používaním týchto prehliadačov môžete výrazne znížiť stopu, ktorú za sebou na internete zanechávate.

Čítajte podmienky použitia

Vieme, že čítanie podmienok použitia môže byť nudné a často sa zdajú byť napísané tak, aby ich nikto nečítal. Napriek tomu je užitočné aspoň letmo prejsť, čo firmy s vašimi dátami robia. Hľadajte informácie o tom, aké údaje zhromažďujú, s kým ich zdieľajú a ako ich využívajú. Ak vám niečo nevyhovuje, zvážte, či danú službu naozaj potrebujete, alebo hľadajte alternatívy s lepšími podmienkami.

Používajte šifrované služby

Aplikácie ako Signal alebo ProtonMail používajú end-to-end šifrovanie, čo znamená, že vaše správy a e-maily sú čitateľné len pre vás a príjemcu. Na rozdiel od bežných služieb, ako je WhatsApp alebo Gmail, kde môžu firmy teoreticky pristupovať k vašim dátam, šifrované služby zabezpečujú vyššiu úroveň bezpečnosti.

Budúcnosť dát: Čo nás čaká?

Internetová ekonomika sa neustále vyvíja a s ňou aj spôsoby, ako firmy zbierajú a využívajú dáta. Umelá inteligencia sa stáva ešte sofistikovanejšou, čo znamená, že firmy budú schopné predvídať vaše správanie s ešte väčšou presnosťou.

Na druhej strane sa zvyšuje povedomie o ochrane súkromia a regulácie ako GDPR v Európe alebo CCPA v Kalifornii nútia firmy byť transparentnejšími.

Preto je dôležité si uvedomiť, že dáta sú a budú palivom digitálneho sveta. Aj keď sa môže zdať, že zlato je cenné, pretože je hmatateľné, dáta majú hodnotu, pretože sú neviditeľné a všadeprítomné. Každý z nás je súčasťou tejto dátovej ekonomiky – či sa nám to páči, alebo nie.